WWDC 2015 看 Apple 如何挑戰 Google與未來服務們

昨晚的 Apple WWDC 2015 發表大會有多少朋友熬夜收看了呢？雖然我沒有即時線上參與，但今天早上一起床，看到排山倒海的報導文章，以及 Apple 網站上自己詳盡的簡報，也對這一次 Apple 發佈內容有所了解。

以評價來說，比起去年的「 WWDC 2014 我從數位工作看 iOS 8 與 OS X Yosemite 」，今年發佈的 iOS 9 與 OS X El Capitan 新系統有更多讓我期待的亮點，而如果要總結其特色，我會說：「今年的 Appple 面對這幾年陸續成熟或露出曙光的未來服務們，表現了江湖霸主出手搶佔地位的決心。」

這一次 Apple 展現了強大的野心，要挑戰許多已經出現並且看起來即將成為趨勢的未來服務們，其中包含了百家爭鳴的音樂串流市場，或是擁有許多愛用者的個人化新聞、筆記服務，以及 Google 的智慧型助理概念。

而另外一個值得關注的是針對被許多市場分析看衰的 iPad ， Apple 這一次推出了一系列新設計，試圖幫平板裝置找到新的使用定位，卡位微軟 Surface 試圖趁虛而入的那一塊平板電腦市場。

下面就讓我挑選這一次 WWDC 2015 發佈會中的七大主題，從我的使用者觀點來看他們可能帶來的改變（至於開發者的部分就不是我的專長，這篇文章暫且按下不表）。

本篇文章圖片來源： Apple WWDC15 Keynote

1. 音樂與串流音樂：「 Apple Music 」 V.S. Spotify、 Google Play Music、 KKBOX

首先讓我們談談 Apple Music 這個串流音樂服務，透過月費機制讓使用者每個月無限聽到飽，不再只是購買音樂下載，而是讓使用者擁有整個音樂市場，並且自由的收聽自己喜愛的歌曲，或是透過自動推薦音樂的方式享受歌曲。這類服務有全球的 Spotify、台灣的KKBOX 上已經發展多年，近期也有 Google Play Music 推出同樣的服務。

那麼 Apple Music 會有什麼關鍵性的不同呢？或許是在「愛音樂的人」這一點上，比起 Spotify 強調用戶社群推薦，對比 Google Play Music 完全用演算法來產生推薦歌單， Apple 說他們的音樂推薦機制會加入「真正的音樂專家」，在符合每個人的特殊品味下又結合了真正喜愛音樂的專人推薦。

這會讓 Apple Music 呈現什麼面貌呢？或許不用往太神奇或高科技的功能想，而只要想像成 Apple 如果是想要「真正認真的經營音樂內容市場」，從之前的 iTunes 到現在的 Apple Music ， Apple 如果說和其他服務有什麼決定性的不同，大概有一點很重要的就是 Apple 自己對於音樂藝術獨一無二的品味，以及和音樂家們的長期合作。

這也體現在未來的 Apple Music 功能上還允許音樂家們建立自己的專頁，經營自己的社群，透過 Apple Music 串流音樂服務來讓社群聽見自己，透過 iTunes 音樂商店來讓真正的歌迷購買專輯。而值得期待的是 Apple 在其中或許更願意強調出了音樂家的地位和品質。

Apple Music 的其他機制也透露出 Apple 想要稱霸音樂內容市場的決心，它的定價策略（在美國每月 9.99 美金）基本上和 SPotify 與 Google Play Music 一致，並且也擁有 Spotify 不久前推出的家庭共享訂閱功能（幫一家人一起訂閱更便宜），而且 Apple Music 剛推出的前三個月還免費（比 Google Play Music 免費試聽一個月更久）。

更重要的是， Apple Music 宣佈今年內就會完成跨平台的拓展，不只 Mac、 iPhone 可以使用，也會延伸到 Windows 與 Android 平台！那麼最後對台灣用戶來說還剩下最後一個問題， Google Play Music 與 Apple Music 誰會先登陸台灣市場？

2. 新聞與個人化新聞：「 News App 」 V.S. Flipboard、 Google Play 書報攤、 Google 新聞

在 iOS 9 中 Apple 宣布加入了一個 News App ，這個 App 如果成功的話很像是 Flipboard ，如果失敗的話很有可能淪為 Google Play 書報攤的下場。

在這個內建的 News App 中 Apple 打算各大媒體的新聞納入，並且加上針對閱讀者興趣的自動新聞推薦機制。這從個人化的部分來看很像「 Google 新聞」想做的事，從「自動排版精選」的角度來看無疑的有「 Flipboard 」的影響。

但是 Flipboard 有一個關鍵的特色就是「個人雜誌出版」的機制，在 Flipboard 上我們不只可以看主流媒體的內容，也可以追蹤任何一個小眾的個人媒體。那麼 Apple 的 News App 會有這樣的機制嗎？從目前的介紹似乎很難看出來。

如果說 Apple News App 功能上無法超越 Flipboard ，那麼 Apple 將其內建在 iOS 9 的意義是什麼？或許這就是單純一個提供讀者閱讀新聞的工具，就好像 Google 也在 Android 和 iOS 上推出還不錯的 Google 新聞 App 。

但或許 Apple 有更大的野心，想要像 Facebook 一樣把傳統新聞出版平台納入自己的媒體系統，經營允文允武的全面內容市場。

3. 備忘與雲端筆記：「 Note App 」 V.S. Evernote、 OneNote、 Google Keep

在 iOS 9 中原本的備忘錄功能也有了很大的改進， Apple 把它變成了一個更有效的雲端筆記服務，可以在 Apple 體系內（網頁版 iCloud、 iPhone、 iPad、 Mac 中）完成筆記整理工作）。

在行動工作中「筆記」或許比傳統的文書工具更有利於工作，所以微軟的 Office 體系在這幾年更加強調「 OneNote 」的重要性，或許對 Apple 來說也想要把原本單純的備忘錄，變成可以補足 iWork 文書工作之外的筆記需求。

所以在新版 Note App 中 Apple 讓筆記擁有了待辦清單功能，可以用各種畫筆手寫與繪圖，還能剪貼網頁的圖文內容！試想看看，如果行動中我在 iPhone 上寫入臨時想到的待辦清單，在聽演想時用 iPad 手寫手繪心得，最後回到 Mac 上整理成資料，而這些動作現在都可以透過 Note App 完成。

雖然和與微軟 Office 深入連結的 OneNote 相比， Apple 的 Note App 看起來更像是 Google 在 Android 與電腦系統上獨立的「 Google Keep 」。

但從「 Evernote 」之後這樣一個雲端筆記的風潮，顯示出這是行動工作中重要的一環，也是未來工作的重要技巧，而 Apple 自然也不想在這一款缺席，並且或許這也是善加利用 Apple 自己的 iCloud 雲端同步系統的好方法之一。

4. 助理與智慧型助理：「 Proactive Assistant 」V.S. Google Now

原本 Apple 的 Siri 和 Google 的 Google Now 兩大智能助理系統走著不一樣的道路，但是從這一次 WWDC 2015 大會之後， Apple 也開始挑戰 Google Now 類似的助理服務。

例如下圖中展示的是在 iOS 9 中，當 Apple 智慧型助理發現我下一個行程時，會主動根據我現在的所在地點，建議我應該出發前往下一個行程的時間。

是的，常看電腦玩物的朋友就知道這和我常常推薦的 Google Now 功能幾乎一樣，都可以根據交通方式、路況與行程來建議下一步行動：「用 Google Now 聰明生活！你沒發現的 23 種智慧助理」。

而這也表示 Apple 要開始讓智慧型助理探測我們的行事曆、郵件內容、定位行蹤，並且主動的分析與提供建議，挑戰 Google Now 現在正在做的智能秘書角色。

更進一步的 Apple 和 Google 都在做同一件事：把智慧型助理功能深入 App 中。

以 Google 來說在自己的「 Google Inbox 」郵件服務、「 Google 日曆」行程服務中都有智慧型助理的幫助，前不久的 Google I/O 大會也宣布在使用其他 App 時可以獲得 Google Now 的幫助，例如在音樂 App 聽歌時 Google Now 可以告訴你音樂家背景。

而在 Apple 宣布的 iOS 9 新功能中，可以根據我們所在的時間地點來推薦當下適合使用的 App 或聯絡人（類似 Android 上的 Yahoo Aviate 智慧型桌面），並且也開始能搜尋支援的 App 裡面的內容了。

5. 地圖與導遊地圖： Apple 地圖 V.S. Google 地圖

而原本被許多人詬病的 Apple 地圖，除了慢慢改善其資料正確性外， Apple 也宣佈新版 Apple 地圖將要加入大眾運輸導航、推薦餐廳景點等功能。

大眾運輸是我愛用 Google 地圖的重要原因之一，而 Apple 地圖的大眾運輸功能會多快在台灣出現，也令人期待。

但 Apple 地圖另外一個重要的改變是開始從單純的地圖工具，變成聰明的「地圖導遊」，而這一向是 Google 地圖最獨特的功能之一，參考：「Google 地圖 App 14個使用秘密 Android iOS 通用教學」。

新版 Apple 地圖中加入附近推薦機制，可以根據評價推薦我附近的餐廳、景點，提供了旅行時更直覺的導遊功能，並且這樣的自動推薦機制看起來也含前一項 Apple 智能助理新功能有所結合。

Apple 地圖加上更自動化的 Apple 智慧型助理，開始挑戰 Google 地圖與 Google Now 這幾年發展出的智慧旅行：「自助旅行就靠 Google Now ！日本旅遊實測攻略教學」。不過這也是一定要走的路，面對未來的「智慧型汽車」、「無人機」等新裝置，一個智慧型導遊絕對是不可或缺的。

6. 搜尋與智慧型搜尋：「 Spotlight 」 V.S. Google Search

而從 Mac OS X 10.10 的 Spotlight 開始， Apple 便有意識地要讓 Spotlight 成為工作上更有效率的 Google Search （參考：必學Mac專家工作捷徑！ Spotlight 12招加速完成任務）。

而在最新發佈的 Mac 系統中，Spotlight 再次進化，開始可以搜尋天氣，搜尋球賽比數，回答更多類似 Google Search 會回答我們的問題：「Google 搜尋技巧教學：解決生活問題的 20 張搜尋卡片」，並且在工作流程上發揮作用。

7. 平板的定位： iPad V.S. Surface

最後，這一次 WWDC 讓我特別喜愛的是 Apple 對 iPad 的重新定位，在未來 iOS 9 的 iPad 版中加入了許多新功能。

包含進化的「 iPad 鍵盤」，有剪貼與插入功能，可以用手勢在鍵盤上移動文件裡的輸入游標，讓平板操作更像電腦。

包含在 iPad 加入多視窗功能，可以合併兩個 App 用分割畫面同時操作！

也包含看影片時的子母畫面，當看影片看到一半時可以跳出去查看郵件，而這時候影片會用子視窗在螢幕右下方浮動繼續播放！

這三個新功能，簡單的說就是把 iPad 從平板變成平板電腦，可以負擔更多的隨身工作需求，並且讓其更有效率。

而這一點其實也是微軟這幾年對 Surface 這款平板電腦的定位，在幾年來慢慢的用戶對 Surface 評價愈來愈高，又有相對多人期待最近的 Windows 10 的情況下， Apple 對 iPad 的重新定位，看來也是朝著平板電腦的方向去思考。