近日蘋果公司最新發佈一份指導Android用戶如何將其數據從Android手機轉移到iPhone上的文檔，臨近iPhone 6和iPhone 6 Plus的首發，其從Android陣營搶奪用戶的用意十分明顯。
一直以來，很多Android廠商都把蘋果列為自己的競爭對手，iPhone也默默充當了不少Android旗艦炮轟的靶子。如果說iPhone5系列是後賈伯斯時代的產物，也一直遵循著賈伯斯追求極致的定律，iPhone 6系列可以說是庫克領導下的蘋果應對市場的最大轉變。大螢幕的iPhone加上攻擊性十足的數據轉移指導書，庫克是決心要革Android的命了，那麼他的自信在哪呢？
iPhone 6 叫座不叫好已是不爭的事實
自從iPhone 6發佈以來，無論是媒體還是網友，對新產品的評價都是諷刺多於表揚。吐槽iPhone 6 系列過於難看，Apple Watch 無法引領可穿戴潮流的言辭不絕於耳，競爭對手紛紛拿廣告詞做文章，甚至有人發文大談蘋果走向衰落的趨勢。也是，蘋果這次的表現確實和人們的期待有不小的差距，可是超越歷代產品的預購量，卻深深的嘲笑了用戶的心口不一。
iPhone 6和iPhone 6 Plus首日預定量超400萬部，創歷史最高紀錄。這些數據或許給庫克吃了一顆定心丸，用戶對新產品的認可也從側面反映了庫克時代的蘋果依然有著很強的競 爭力。或許在新產品發佈之前，庫克就對銷量有著很大的自信，不然也不敢拿並不招用戶喜愛的外觀「開玩笑」。雖然Android早已進入大屏時代，三星、華為等品牌的大螢幕手機也有著不錯的銷量，但用戶體驗或多或少不讓人滿意，這直接導致了一些用戶對大螢幕iPhone的嚮往。況且iPhone 4 系列的用戶也到了設備更新期，iPhone 6 的出現對於果粉來說似乎來得正是時候。
不管怎麼說，iPhone 6 延續了前幾代產品的火熱，既然用戶不拒絕被罵的體無完膚的新產品，庫克當然多了幾分自信。
手機+平板+手錶，行動設備佈局基本完善
在Apple Watch上市之前，不少可穿戴廠商對傳說中的iwatch翹楚期盼，網上也是流出了各種各樣的概念圖。Apple Watch從外觀到操作方式上都和概念產品有著很大的差距，也使得不少人對此頗有微詞。不對產品本身進行過多評價，至少Apple Watch的發布從產品層面上完善了蘋果在移動設備上的佈局。
手機+平板+可穿戴似乎已經成了不少手機廠商的典型模式，三星、華為、小米等 皆是如此，而三種設備的相輔相成也從一定程度上證明了該模式的可行性。首先手機產品作為最主要的通訊工具是不可缺少的，平板既滿足了人們對大屏幕的願望又 擺脫了PC的束縛，可穿戴產品則給了用戶更多的想像，也被普遍認為是硬件的下一個主流發展方向。雖然平板電腦收到大屏手機的衝擊銷量日益下滑，但iPad 的口碑依然領先於其他品牌，雖然這次蘋果發佈會沒有發佈新版本的平板電腦，平板的生死現在蓋棺也未免太早。
正如不少人所說，Apple Watch 沒有超出人們對智慧手錶的認識，但我們也不得不承認它已經達到了目前可穿戴設備的頂尖水平。Apple Watch並沒有獨立於手機產品，或許這也是出於蘋果的私心，手機依然是如今的主流移動設備，把Apple Watch打造成手機的輔助產品，既滿足了人們對可穿戴產品的慾望，又保證了蘋果手機的銷量，畢竟離開了蘋果手機，Apple Watch也只是款手錶而已。
移動設備佈局的基本完善，可以說從一定程度上避免了蘋果被新產品顛覆的危險。既然如此，庫克理應先發制人對Android廠商發起主動進攻。
Apple Pay——蘋果生態圈的關鍵一步
Apple Pay的發布使得蘋果的野心展漏無疑，一直封閉的蘋果通過這一新功能完成了對線下支付的佈局，移動支付目前正風風火火，蘋果的加入也給這場競爭留下了更多的懸念。
從App Store、iTunes store到Apple Store，所有終端產品的核心服務都牢牢把握在了蘋果自身手裡。如果說App Store控制了用戶對應用APP的需求，iTunes滿足了用戶對音視頻的購買，Apple Store開啟了連鎖零售商店的新形態，那麼Apple Pay表現了蘋果對掌控用戶線下支付的野心。全球大概有4億台iPhone產品，如果每人通過Apple Pay 年均消費2000元，按照千分之五的收費標準，由此給蘋果帶來的收益也是微不足道的。Apple Pay更大的價值在於其完善了蘋果的生態圈。
從蘋果的介紹中瞭解到，Apple Pay為了保障安全性，是不被存儲的，卡號將不會發給商家，而是採用一次性的「動態安全碼」，並且如果用戶iPhone丟失後，沒有必要去註銷信用卡，可 以通過「Find myiPhone」服務停止所有支付行為。也就是說用戶不用對其安全性進行過多擔憂。NFC支付因為支持終端數量的原因一直不能流行開來，蘋果的加入或許 會加速這一市場的快速發展。
按照庫克的解釋，Apple Pay將使支付變得更加簡單，一旦用戶對Apple Pay形成依賴，蘋果的生態圈也就水到渠成。從服務上牢牢地抓住用戶，比用硬件吸引更有魅力。
但也不得不承認，庫克領導下的蘋果已經走出神壇，成為一家普通的科技公司，而賈伯斯留下來的巨大影響力依然刻印在每個用戶心中，這也就導致了用戶對蘋果新產品的期盼和失望。特別是最近以來，iCloud的 安全性、iPhone 6 的外觀、Apple Watch 的價值等等成為了人們茶餘飯後的閒聊，人們對蘋果的印象也在不知不覺中變得不那麼高尚。如今的手機市場已經不同於賈伯斯的時代，Android廠商的大規模崛起，使得蘋果遭受的壓力逐漸增大，如果庫克仍然採取保守的態度，蘋果的未來在哪兒還真不好說。
面對Android廠商咄咄逼人的進攻態勢，蘋果選擇了主動出擊，但無論是iPhone 6 還是Apple Watch 都顯得有些操之過急。庫克憑藉新品發佈會找到了進攻的自信，利劍已經出鞘，是殺敵還是自傷，選擇權掌握在用戶手裡。
本文作者：Alter 微信公眾號：spnews
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