根據Flurry Analytics今年二月份的美國市場報告,前500大App,其使用者數約為5200萬人,相當於前200大美國週末報紙的讀者數,也相當於3大黃金熱門節目的觀眾…
科技的演化,經常是快的令人無法想像,舉幾個科技發展的例子來比較一下,室內電話花了75年,達到5000萬的使用者,收音機花了38年,電視花了13年,Internet花了4年,Facebook花了3.5年,iPod花了3年,而App的話,其中《Draw something》花了50天,《Angry Birds Space》花了35天,想像一下,下一個App,能在多快的速度內,繼續打破這個紀錄。
根據Flurry Analytics今年二月份的美國市場報告,前500大App(iOS、 Android各前250名App),其使用者數約為5200萬人,相當於前200大美國週末報紙的讀者數,也相當於3大黃金熱門節目的觀眾,我對這個報告的解讀是,在這個時代,個人或是小團隊開發App,是有機會接觸到以前所不可能接觸到的使用者數量,例如以前辦報紙是需要多麼龐大的資源,更不用論製作電視節目了,而且還是熱門時段的節目。你一定有下載過熱門的App,其下載數是超過百萬、千萬、甚至破億,而這些App的開發者,可能是只有一個人的獨立開發者,或是小團隊,在以前要製造一個商品,達到這種使用者規模,必定要是一個組織規模龐大的公司不可,而且可能有不便宜的固定成本要支出,這種成績在十幾年前來說,簡直是不可思議。(十年前的科技是著墨在Web上)
另外一篇報告則是,美國每個月活躍的數位閱聽者,在電腦上的人數約為2.2億人(包含桌機與筆電),而App的使用者數也約為2.2億人,這代表著另一個新的藍海市場已經出現,甚至即將取代原本的市場,對各個產業而言,原本在電腦上所投的資源,是該考慮轉移到行動裝置上了,畢竟可以接觸到與之前相同的客戶數量,成本甚至更為低廉,而且現在行動裝置銷售的成長速度,已經大幅超越電腦,未來的幅度會更大。
App能以那麼快的速度普及到廣大的用戶數,主要是拜其生態特性所致,各個App平台打破了傳統銷售軟體模式,讓開發者可以直接銷售給終端客戶,不再被層層剝削,也不用與世界各地的通路商打交道,只要App一上架,它就是全球性的市場。
綜合上面兩篇報告的論點而言,你會把未來的廣告行銷資源,放在紙本報紙、傳統電視、Web廣告,還是App呢?而現在各個產業想要與網路連結,幾乎都會喊出「Mobile First/行動優先」的口號,也就是先製作行動版本的應用,手機版的網站,再去考慮桌機的版本,如果您需要做這方面的決策,請不要忘了:Mobile First。
作者:陳坤助 KNY
中華民國App跨界交流協會 理事長、Google Play頂尖開發人員
作品有《KNY台灣天氣資訊》、《KNY高速公路即時影像》等生活類App
本篇同刊載於App情報誌 Vol.16